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中国新🥝闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机消🍆息提示震醒,无数点赞🍼和评论涌入他🆚的社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在奥林🤴匹克赛场☕完成了一套标准的跳水动作。
“AI视频爆款的🚣机会让我捡到了📷一次。”周鹏没料到会🖇有这样的传🍪播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条🌜视频让他在圈内有了名气,接到了🥀更多商业订单。他现💵在承接的商单每单成本🍵为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本😒,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不👸开模型能力的进步。6月18日,总部位⛩于上海的MiniMax(稀宇极智)发布🐞新一代视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的😄大幅度、复杂且流畅的运动表🔕现在业内还无🕘法被实现。平台的商业🍾化造血能力也初步得🏡到验证。MiniMax全球业务✴总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来🤳,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入🛑都实现量级增长。”
AI视频生成初创企🐒业爱🤠诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已🕙实现正向现金流,当前的订🔧阅收入已能覆盖公司绝大部👊分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成🐯平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度⛑付费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道🈲摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏🎼开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有AI视频生成🛃平台的功能,日常花费大量🈁时间测试,为每个镜头挑📉选最优生成模型。“不能盲信某个模🈶型,各家厂🚊商的模型能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传🔤动物图片即可生成视频,他决🐿定上手一试。为了让内容更📖加有趣,他又录制了🍉体育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作😆耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出现📚了各种🔙动物完成自由体操、花样滑冰、跳高🚮等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创作🤔了举重、吊环两个新的动💍物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了海内🐇外网友的审美。海外最火🙃的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫⭕依次💳完成了三周半的跳水动作。每只猫都显示出不🏝同的性格和身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作者保👒持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远就在工💮作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实🔮现这一提示词(prompt)效果,一直没有🤚模型能特别理想地实现,大家都会积极尝🌼试新模型。
“以前,AI生成视频可能🏑更追求如何接近真实🐆。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有🥖美感的虚构内容也很有意思,形成了😶一个新的创作门类。”盛静远说。
类似的📥爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的复制门槛很⏬低,能🍻抓人眼球的始终是大❤家没见过的东西,还是依赖🚈于各大平台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的🗓关键不在于烧钱投放,而是🗽底层模型的技术领先性。平台的影响🏁力也从不由爆点📚或模板驱动,而是在于模🌌型能力能否解决某一🚜类问题。
她解释,物理表现差一直是💬AI视频生成模😖型存在的普遍问题,海螺02对此进行针🌂对性优化,实现了高难度、写♓实的物理动作效果。“在新模型的阶段性🚆优势下,全球性传播主❔要依靠🏽用户的口耳相传,相比于技术投🕺入,其成本几乎可以忽🍎略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服🖕务于专业视频制作者的产品,爱诗科技🔗在海外发行的PixVerse移动👽端应用面向更广泛的C端用户,在打造爆款视频🐶方面有另一种🐄思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合➡万圣节热点推出“毒液变身”特效模板,相关视🌰频在全球社交媒体被播放🐞超10亿次,其中有超🐽百万名中国用户参与。
上述效果也依赖🙆更好的模型、更快的生成速度💩。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生🥜,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在于降低创作门槛,“用户只需🏢上传一张照片,选择一个模板💦即可,不需要输入提示🗻词,每个人都能做到🐪”。同时,通🚫过技术进步将生成视频的“抽卡”成🔢功率提升至接近100%,才能让普💔通用户都玩起来,即便是首🍓次体验也会愿意分享。
从玩具到生产🍵力
今年4月,AI短剧导演杨铮发🙆布🤧了自己独立制作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一项🌸比赛中胜出,并被选中🎨上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模型无法满👹足动作片的需要,很多打斗动作生🕯成不出来。剧情片需要👄大量对口型,技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的优势,科幻和👀悬疑片与之更适配。
杨铮一个🆕人揽下了全剧组的活,主要使🎤用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和🐝剪辑软件的包月会员费。
2个月后,杨铮已和某头部💙视频平台签约了漫画📫改编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩大工作🚄室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶段,来洽谈合作🚎的多是初创企😎业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找👨到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支⚽持越来越多像杨铮🏋这样的创作者,也使各🕉家模型厂商的商业化能力实现突破🐿。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责人👭黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观察🔕技术商业化进程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图🍄的下载率从十几🥂个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留🔑存数据从十几个百分点提升🈵至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计🚉在今年达到1亿美元,明年可能增长至🗿5亿—10亿美元。“今🕚年下半年或明年将是视频生💲成商业化的关🧖键期。”他判断。
留在牌桌🙇上的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好🏘。C端、B端在海内外🕙的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司多模态❎模型的商业化能力都🦈表现较好。其中,处于技术高速🛫迭代期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的🐦技术领先性决定了⏺收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比更高,平台的创🌛作者已覆盖全球🚓上百个国家。“欧美、日韩🐯地区的商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等🚫人口大国的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺💽在国内的合作伙💱伴多为使用AI意愿较高的互🍙联网中型厂商,在海外的客户则♑涵盖🖋传统企业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知🔱名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布⏭战略合作,该公司也已经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家🖊和地区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球绝大部分😤主要市场都验证了产品逻👛辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平🕒台也已同步上线。
谈及实现正向🔟现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在于抓住😑用户刚需,为“零门槛做出爆款🎬视频”买单。“中🔂国团队能率先跑通商业化,得益于过往💔互联网时代所积累🗂下的视觉技术人才,团队也更📉懂短视频生态的痒点。”
AI视频🧜的下游应用方向🐚包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各🌬行业都显示出更多变现机会,也吸🎶引越来越多的创作者开始把“玩具”变成生产力工🍡具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的🤤全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年🏵间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户🐅的忠诚度很低已成为行业共识。最近一年,海内外头部模⬇型厂家的技术互♍相竞逐,交替领先,创作者也不断更💲新方法论。
周鹏对🔂此很有感触。上半年,他更🖖多使用可灵AI,以及字节🐢跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个㊗突出优点是能输出1080p、30帧/秒的🏡高清流畅视频,3D现实运动能力较强。即梦AI和生数科技旗下的Vidu AI在动画方👣面比较强”。他表示,海螺02现在补全了动作特👤效、物理反馈的能力,又成为他制片🤤的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张图即可〰生成音频+视频片段,角🚰色一致性再提升。最近,用户的📛关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队🌽的模型能力各具优势。据国际权威🚊测评榜单Artificial Analysis的视频生成竞技🥞榜单,最新结果显示,模型进入🐶文生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型❤进入图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智🈚象未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显⚫特色,或是能在某个领⏭域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一🏗个中庸的模型,无论是在开源社区还是在🥥商业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受到🏖价格驱动。据国元证券研报💍,目前国内外主流🔰模型的API(应用程序编🍮程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对🔙比影视级制作的成本替代🛀优势显著。
头部玩家也还在☝“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数量分别🕓达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且🏪各个视频版本下的🎻官方价格都低于同行。
全球🙇竞争再趋白热化,玩家们想继续留在💉牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小公司🎋都要一分一分咬住机🙊会,这就🚹是我们目前的状态。在这样的环境下,我们也🚋更容易判断公司是♈否走上快车道:在模型能力够🗻强、使用⬛人数和反馈足够多的正向飞🕹轮下,公司能否越战💿越勇,加快⛸发模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成💸领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球顶级风投机构A16Z今年3月发布的最🐂新全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有体会。“创业初期,大量投资人和🛅行业💹专家都对我说,视频生成五年内🔟没法落地。创业两年后依然留在⌚牌桌上,我感到🐣特别幸运。”
在当前节点,他觉得自己🅱仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何🐓继续保持在第一梯队?如何持续融资和高📝效地花钱?如何加速🕖商业化?如何应对大厂的🍢竞争?如何应对开😛源生态?相似的挑战🚑仍然摆在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面🌅授权
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王文雄/唐瑞/畿内/公刘
(青岛日报/观海新闻记者 宇梶刚士)责编:
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