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中国新闻周刊记🛷者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机消息提示震醒,无💴数点赞和评论涌入🦐他的社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在🤺奥林匹克赛场完成了一套标👵准的跳水动作。
“AI视频爆款的机会🤩让我捡到了一次。”周鹏没料到🕳会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他在圈内❣有了名气,接到了更多商业订单。他现在承接的商👩单每单成📓本为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工⏩成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不💘开模型能力的进步。6月18日,总🛺部位于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视💠频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳👎水所需的大幅度、复🅰杂且流畅的运动表现在业👃内还无法被实现。平台的商业😅化造血能力也初步得到验证。MiniMax全球业🕜务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收🌆入都实现量级增长。”
AI视频生🥁成初创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司业务已实😄现正向现金流,当前的🔉订阅收入已能📜覆盖公司绝大部分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平台可😌灵AI(Kling AI)在4月、5月的🍅月度付费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身一〰变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职🖌从事AI视频创作,在6月决定全职投🌘入。
身为“超级创作者”,他🏡需要熟悉所有AI视频生💴成平台的功能,日🛄常花费大量时间测试,为每个镜💨头挑选最优生成模型。“不能盲信某个💵模型,各家🈺厂商的模型能力往往交替领😅先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动🧠物图片即可生成视频,他😪决定上手一试。为了让内容更♟加有趣,他又录制了体🤬育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的🤔视频制作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒➡体上出现了各种动🐗物完成自由体操、花样滑冰、跳高等项目🏁的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创作了举重、吊环两个新的动物🔄运动模板。
有趣的是,萌宠统一👣了海内外网友的审美。海外🖖最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫依次🍵完成了三周半🍮的跳水动作。每只猫都显示出不同🎎的性格和🕜身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创🕴作者保持着紧密🤞的联系,在海螺02上线的前一天,盛静远🍳就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作🍓者们都想实现这一提示词(prompt)效果,一直没有模型能🎹特别理想地实现,大家都会积极😹尝试新模型。
“以前,AI生成视频可能更🛸追求如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成🌞有美感的虚构内容也很有意思,形成了一个🔝新的创作门类。”盛静远说。
类似的爆款视频⛰还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频👟的复制门槛很低,能😙抓人眼球的始终是大家🚄没见过的东西,还是依赖于各大🏤平台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留🕳存的关键不在于烧钱🌦投放,而是底层模型的技术领😕先性。平🌺台的影响力也从不由🉑爆点或模板驱动,而是在于模型能力能📜否解决某一类问题。
她解释,物理表现差一直是AI视频生成模型存在的🌕普遍问题,海螺02对此进行针对性🍌优化,实现了高难度、写实的物理动作😏效果。“在新模型的阶😽段性优势下,全球性传⛅播主要依靠用户的口耳相📗传,相比于技术投📆入,其成本几乎可以🤘忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服🔪务于专业视频制作🍓者的产品,爱诗科技在海外✳发行的PixVerse移动端应🍌用面向更广泛的C端用户,在打造爆🚪款视频方面有💏另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节热点🐬推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全球💶社交媒体被播放超10亿次,其中有超百万🍚名中国用户参与。
上述效果也依🚎赖更好的模型、更快的生成速度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生成🦉速度在5—10s。复盘爆款的诞😢生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在🛶于降低创作门槛,“用户只需上🚑传一张照片,选择🥃一个模板即可,不需要输入提示🤫词,每个人都能做到”。同时,通过技术进步⏭将生成视频的“抽卡”成功率提升至接近⏩100%,才能让普通🈴用户都玩起来,即便是首👤次体验也会愿意分享。
从玩具到生🔆产力
今年4月,AI短剧导演杨铮发布✖了自己独🎱立制作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在一🐼项比赛中胜出,并被选中上线优🛏酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频🥁生成模型无法满足动作片的需🚁要,很多打斗动作生🐙成不出来。剧情片需要大量👩对口型,技术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生🌵成的优势,科🕎幻和悬疑片与之更适配。
杨铮一个人揽🚆下了全剧组的活,主要使用语言🛣大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软😓件的包月会员费。
2个月后,杨铮已和🤥某头部视频平🔙台签约了漫画改编♉短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样片制作,并计🌲划扩大工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶🔩段,来洽谈合作的多🔔是初创企业或公司新🚐成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找到🥓入局点,但态度也很谨慎🦊。”
模型能力竞速,将会支持越来越😢多像🛑杨铮这样的创作者,也使🚭各家模型厂商的商业化能力实现突🏞破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生🐂成负责人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观🏳察技术商业化进程🍎的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的🥞下载率从十几个🍡百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数🏟据从十几💕个百分点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计💽在今年达到1亿美元,明年可🤑能增长至5亿—10亿美元。“今年下半年或明年🌥将是视频生成商业化的🕖关键期。”他判断。
留在牌🖲桌上的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都很好。C端、B端在🏐海内外的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公司🌉多模态模型的商业化能力都🌗表现较好。其中,处于技🉑术高速迭代期的视频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的📨技术领先性🗂决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比👢更高,平台的创作者已覆🏐盖全球上百🏐个国家。“欧美、日韩地区的📡商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口大国🙆的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的合作伙伴🌱多为使用AI意愿较高的🕘互联网中型厂商,在海外🥣的客户则涵盖传👔统企业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知🔥名广告营销公司S4 Capital/Monks摩课士宣布战略🏂合作,该公司也已经在上海🌤成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地区积累🆘了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球🍗绝大部分主要市场📩都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户的开放平台也😂已同步上线。
谈及实现正向现🐎金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是在于抓住🏭用户刚需,为“零门槛做出爆🔍款视频”买单。“中国团队能率先跑⛔通商业化,得益于过往🎳互联网时代所📴积累下的视觉技术人才,团队也更懂😖短视频生态的痒点。”
AI视频🎐的下游应用方向包括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都✖显示出更多变现机会,也吸引📨越来越多的创作者😂开始把“玩具”变🏐成生产力工具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增👈速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚度很👅低已⛴成为行业共识。最近一年,海🕶内外头部模型厂家🍄的技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更新方法论。
周鹏对此很🔂有感触。上半年,他🚭更多使用可灵AI,以及字😋节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优点🕛是能输出1080p、30帧/秒的高清👧流畅视频,3D现实运动能力较强。即梦AI和生数科技💶旗下的Vidu AI在动画方面比较🕺强”。他表示,海螺02现在补全🔋了动作特效、物理反馈的能力,又成为他制片🎸的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张😸图即可生成音频+视频片段,角👶色一致性再提升。最近,用户🛏的关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外⬛团队的模型能力各具👂优势。据国际权威❤测评榜单Artificial Analysis的视频生成竞技🔚榜单,最新结果显示,模型进入文生视😤频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入图生视频📦榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有🗯明显特色,或是能👸在某个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一个中庸🐗的模型,无论是🖇在开源社区还是🔮在商业化路径上,都很🎶难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受🥫到价格驱动。据国元证券研报,目前国内外🐺主流模型的API(应💨用程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比🚝影视级制作的成本替😶代优势显著。
头📪部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数🤩量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个✌视频版本下的官方价格都💾低于同行。
全球竞争再趋白🗑热化,玩家😬们想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小公🤘司都要一分一分咬住🏚机会,这就是我🥇们目前的状态。在这样的环境下,我们也😬更容易判断公司是🤪否走上快车道:在模型能力够强、使用人数🦎和反馈足够多的😠正向飞轮下,公🕺司能否越战越勇,加快发模型的节🛋奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领域的声🚤音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市💶场已百花齐放。据全球✏顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新全🛂球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有体会。“创业初期,大量投资人和行🤫业专家都对我说,视频生成🏞五年内没法落地。创业两年后🛂依然留在牌桌上,我感到特别幸🔟运。”
在当前节点,他🔏觉得自己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继😴续保持在第一梯队?如何持🎶续融资和高效地花钱?如何加🏈速商业化?如何应对大厂的😢竞争?如何应对开源生态🍤?相似的挑战仍然摆🎆在未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
声明:刊用《中国新闻周刊》稿🗄件务经书面授权
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Angel Eyes/桃瀨瑠菜/中村京子/Lexxi Deep
(青岛日报/观海新闻记者 神坂朋子)责编:
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